Abstract: Players in the construction business might increase efficiency of funds spent on marketing by proper use the elements of the marketing mix. In doing so the determinants are the type of business and the resulting distribution channels (placement) that determine key customer target groups and the way of communication with them (promotion). The first part deals with this issue within the group of manufacturers of building materials.
Použití prvků marketingového mixu (placement a promotion) ve stavebnictví podle typu podnikání
Abstrakt: Správným využitím prvků marketingového mixu mohou subjekty podnikající ve stavebnictví zvýšit efektivitu prostředků vynaložených na marketing. Určujícími faktory přitom jsou druh podnikání a z toho vyplývající distribuční cesty (placement), které determinují klíčové cílové skupiny zákazníků a způsob komunikace s nimi (promotion). První část se zabývá touto problematikou v rámci skupiny výrobců stavebních hmot.
Authors: Jiří Vlk
Keywords: manufacturer of constructions materials, marketing mix, distribution channels (placement), target groups, communications channel (promotion), the incentive to purchase, the customer relationship management (CRM), výrobci stavebích hmot, marketingový mix, systém disribuce (placement), cílové skupiny, způsob komunikace (promotion), motivace k nákupu, systém péče o zákazníka (CRM)
Volume: 4
Issue: 1